ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা পরিমাপের প্রচলিত ‘রিচ’ মেট্রিকে পরিবর্তন আনছে মূল প্রতিষ্ঠান মেটা। আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে ‘রিচ’-এর পরিবর্তে দর্শকসংক্রান্ত তথ্য পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ নামে নতুন সূচক চালু করা হবে বলে প্রকাশিত প্রতিবেদনে জানানো হয়েছে।
এত দিন ‘রিচ’ মেট্রিকের মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়ে কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করা হতো। নতুন ‘ভিউয়ারস’ সূচকের মাধ্যমে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য তুলে ধরা হবে।
ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নে নতুন এই মেট্রিক ব্যবহার করা যাবে। ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারী, সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও কনটেন্ট নির্মাতাদের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে।
বিজ্ঞাপন ও ডিজিটাল বিপণনের ক্ষেত্রেও এসব পরিসংখ্যান গুরুত্বপূর্ণ। নতুন সূচক চালু হলে প্রচারণার ফলাফল মূল্যায়ন এবং কনটেন্ট তৈরির কৌশল নির্ধারণে এর প্রভাব পড়তে পারে।
তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’-এর হিসাব পদ্ধতিতে কী পার্থক্য থাকবে, তা স্পষ্টভাবে বোঝা জরুরি। নতুন সূচকের তথ্য পুরোনো পরিসংখ্যানের সঙ্গে সরাসরি তুলনা করা না গেলে কনটেন্টের অগ্রগতি মূল্যায়নে জটিলতা তৈরি হতে পারে। এ কারণে পেজ পরিচালকদের পুরোনো পারফরম্যান্স রিপোর্ট সংরক্ষণ এবং নতুন মেট্রিকের সংজ্ঞা ও হিসাবের নিয়ম জেনে নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।